Tutorial Publikumsforschung
10:00 bis 11:00 Uhr
Tutorial Publikumsforschung: Das Wetter war schuld? Wie Kontextfaktoren die Besucherzahlen beeinflussen
09. Dezember, 10:00 bis 11:00 Uhr
online via Zoom
Ob Menschen ein Museum besuchen, hängt nicht nur davon ab, wie attraktiv das Angebot erscheint oder wie museumsaffin das potenzielle Publikum ist. Zahlreiche äußere Rahmenbedingungen beeinflussen die Entscheidung für oder gegen einen Museumsbesuch. Dazu zählen etwa die Höhe des Eintrittspreises oder sogar ein freier Eintritt, das Wetter, Feiertage und Ferien, die Lage des Museums sowie das Angebot an Sonderausstellungen. Welchen Einfluss solche Kontextfaktoren auf die Besuchszahlen haben und wie sie mit demografischen Merkmalen der Besucherinnen und Besucher zusammenwirken, hat Prof. Dr. Tibor Kliment für Museen erstmals systematisch mithilfe einer Mehrebenenanalyse untersucht. Die Ergebnisse eröffnen einen differenzierteren Blick auf die Entwicklung von Besuchszahlen und liefern zugleich Anhaltspunkte für die Programm- und Angebotsplanung. Im Tutorial stellt Prof. Dr. Tibor Kliment die zentralen Ergebnisse der Untersuchung sowie die verwendete Methode anschaulich vor. Anschließend bleibt ausreichend Zeit für Fragen, Austausch und Diskussion.
Mit einem Input von Prof. Dr. Tibor Kliment, Rheinische Hochschule Köln
Prof. Dr. Tibor Kliment ist seit 2003 Professor für Medien- und
Kulturmanagement im FB Medien, Marketing und Innovation an der Rheinischen Hochschule Köln. Der in Methoden promovierte Sozialwissenschaftler hat seine Arbeitsschwerpunkte in der Publikums- und Medienforschung, im Kulturmarketing sowie im Audience Development. Als zertifizierter KULMON-Experte beschäftigt er sich speziell mit der Frage, wie Berliner Kultureinrichtungen ihr Publikum
besser verstehen und erreichen können.
Seine Forschungsschwerpunkte liegen in der empirischen Publikums- und Nichtbesucherforschung sowie im atenbasierten Kulturmarketing. So untersucht Tibor Kliment insbesondere, welche sozialen, finanziellen und situativen Barrieren kulturelle Teilhabe erschweren und wie sich bislang nur selten erreichte Bevölkerungsgruppen für Kulturangebote gewinnen lassen. Ein besonderer Schwerpunkt gilt den Wirkungen des freien Museumseintritts, neuere Arbeiten
befassen sich zudem mit der methodischen Weiterentwicklung der Publikumsforschung. In einer aktuellen Veröffentlichung untersucht Tibor Kliment zusammen mit dem IKTF die Umwegrentabilität, Wertschöpfung und Well-Being Effekte der Berliner Kulturszene.
